TY  - BOOK
AU  - Montero Simó,Maria José
TI  - El marketing en las ONGD: la gestión del cambio social
SN  - 8433018116
U1  - 658.8 21
PY  - 2003///
CY  - Bilbao
PB  - Desclée de Brouwer
KW  - Mercadeo
KW  - Organizaciones no gubernamentales
KW  - Aspectos sociales
KW  - Relaciones con los clientes
N1  - Incluye bibliografía y anexo. Contenido Primera Parte. Un marco de referencia para la gestión de las ONGD ; I. El sector no lucrativo un sector en constante crecimiento. -- II. Marketing social acción social y marketing una paradoja?. -- Segunda Parte. Cómo aplicar el marketing social en las ONGD ; III. Conocer al cliente un desconocido para las ONGD . -- IV Planificar la importancia de la reflexión. -- V. Concebir el producto social y analizar los costes de adopción. -- VI. dar a conocer y facilitar el cambio. -- Apunte final La estrategia de marketing como medio para afrontar los retos en algunas áreas clave de las ONGD
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