TY  - BOOK
AU  - Tungate,Mark
TI  - El universo publicitario: una historia global de la publicidad
T2  - GG moda
SN  - 9788425222832
U1  - 659.109 21
PY  - 2008///
CY  - Barcelona
PB  - Gustavo Gili
KW  - Publicidad comercial artística
KW  - Historia
KW  - Publicidad
N1  - 1. Pioneros de la persuasión ; 2. De la propaganda al jabón ; 3. La aristocracia de Madison Avenue ; 4. Revolucionarios creativos ; 5. El estilo de Chicago ; 6. La pandilla de los ingleses ; 7. La extravagancia de los ochenta ; 8. La conexión francesa ; 9. Iconos europeos ; 10. Las agencias de comunicación ; 11. Consolidación incorporada ; 12. Los gigantes japoneses ; 13. Los alternativos ; 14. Ascenso y caída de las puntocom ; 15. Alma latina ; 16. Puestos de avanzada internacionales ; 17. Estrellas de los rodajes ; 18. Polémica en Cannes ; 19. Nuevas fronteras ; 20. La agencia del futuro; Título original; AD Land. A Global History of Advertising
N2  - A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, o a empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos hasta el momento actual. En una época en que la eclosión de nuevos medios digitales y el posible fin de los hábitos publicitarios televisivos amenazan con cambiar la naturaleza del sector, El universo publicitario es una útil guía que ofrece una perspectiva de la industria publicitaria global y aventura buenas pistas sobre su evolución en el futuro. Mark Tungate es un periodista británico especializado en medios, marketing y comunicación. Es autor del libro Marcas de moda. Marcas estilo desde Armani a Zara (Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008) y colabora habitualmente con las revistas Stratégies y Campaign
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