TY  - BOOK
AU  - Merino Sanz,María Jesús
AU  - Pintado Blanco,Teresa
AU  - Merino Sanz,María Jesús
AU  - Sánchez Herrera,Joaquín
AU  - Grande Esteban,Idelfonso
TI  - Introducción a la investigación de mercados 
T2  - Libros profesionales de empresa 
SN  - 9788473566148
U1  - 658.83 21
PY  - 2010///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Incluye bibliografía; 1. ¿Qué es la investigación de mercados? ; 2. Investigación exploratoria ; 3. Investigación descriptiva ; 4. El cuestionario ; 5. Muestreo y trabajo de campo ; 6. Análisis de datos ; 7. Preparación de informes
N2  - “Sin investigación no hay conocimiento, sin conocimiento no hay eficacia”  Juan Ramón Plana, Director General Asociación Española de Anunciantes. La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para  contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes  como para profesionales que se estén introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprensión de la materia, ya que todos los capítulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capítulo y finaliza con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un caso práctico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliográficas
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