TY  - BOOK
AU  - Ruiz Palomo,Daniel
TI  - Finanzas aplicadas al marketing
T2  - Economía y empresa
SN  - 9788436828269
U1  - 658.8 23
PY  - 2013///
CY  - Madrid
PB  - Pirámide
KW  - Mercadeo
KW  - Finanzas
KW  - LEMB
KW  - Ventas
N1  - Incluye bibliografía; 1. La economía financiera en el ámbito del marketing ; 2. Cuentas anuales ; 3. La decisión de inversión a largo plazo ; 4. Gestión de circulante y tesorería ; 5. Las fuentes de financiación propia ; 6. Las fuentes de financiación ajena , 7. Análisis de la información financiera
N2  - El libro Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer e introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación. La obra comienza analizando la función financiera en la empresa , sus características más importantes y su interrelación con la función comercial o de marketing. A continuación, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la información contable para el responsable de marketing. El tercer capítulo se dedica al estudio de la inversión de la empresa desde dos perspectivas: su composición habitual y los criterios de selección de inversiones más comunes. El cuarto capítulo aborda la gestión de circulante, con especial hincapié en el estudio del proceso productivo, tratándose con cierto detalle el ciclo de explotación, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduración y las rotaciones. Además, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gestión de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorería en los mercados financieros
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