Liderazgo de marca David A. Aaker y Erich Joachimsthaler ; traductor Roberto M. Alvarez del Blanco
Tipo de material: TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: Barcelona Deusto 2006Edición: 1a ediciónDescripción: 355 páginas ilustraciones., gráficas 23 cmISBN:- 8423423875
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Incluye referencias bibliográficas e índice
Identidad de la marca , arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento ; construir marcas: más allá de la publicidad ; organizarse para el liderazgo de marca
Esta obra es una invitación a explorar y descubrir los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. Existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas: competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas (de distribuidor) e ingreso de marcas globales son sólo algunas de las dinámicas que hacen que la construcción de marcas se convierta en cada vez más necesaria
Título original: Brand leadership