Investigación de mercados Joseph F. Hair
Tipo de material: TextoDetalles de publicación: Bogotá Mcgraw Hill 2005Descripción: 715 pISBN:- 72467576
- 658.8 H149
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro Colección General | Central Armenia | Colección General | 658.8 H149 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | L022650 |
Información y tecnología de la investigación de mercados.-- Función de la investigación de mercados en la planeación estratégica.-- El proceso de investigación.-- Definición del problema, objetivos de investigación y ética de la investigación de mercados.-- Administración de la información estratégica: fuentes de datos secundarios.-- Administración de las relaciones con los clientes y el proceos de investigación de mercados.-- Diseño de proyecto de investigación de mercados.-- Investigación de mercados y elaboración de una base de datos.-- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial.-- Diseños exploratorios: entrevistas de profundidad y grupos focales.-- Diseños de investigación descriptiva: métodos de encuestas y sus errores.-- Técnicas de observación, experimentos y mercdos de prueba.-- Recolección y captura de datos precisos.-- Muestreo: teoría, diseños y temas en la investigación de mercados.--Generalidades de la medición: desarrollo del constructo y medición de escala.-- Mediciones de escala de actitud usadas en la investigación por encuesta.-- Diseño y temas de cuestionario.-- Preparación de datos, análisis e informe de los resultados.-- Codificación, edición y preparación de los datos para su análisis.-- Análisis de datos: pruebas para detectar diferencias significativas.-- Análisis de datos: pruebas para detectar asociación.-- Análisis de datos: técnicas de variables múltiples para el proceso de investigación.-- Preparación del reporte y presentación de la investigación de mercados