Juicios teóricos de la dirección estratégica.-- dirección de marketing y dirección estratégica del marketing.--- la unidad estratégica de negocios (UEN).--- el ambiente estratégico del marketing.--- el marketing en el modelo de empresa comercial.-- el sistema de marketing.--- el marketing estratégico como respuesta.--- las señales de mercado.--- el marketing- mix y las estrategias del marketing.--- las paradojas de la planificación.--- el marketing del futuro: una función estratégica.--- la preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro.--- los nuevos sistemas estratégicos del marketing.--- la planificación estratégica.--- marco global del plan estratégico.--- tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos.-- otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio.--- reflexiones estratégicas del marketing.--- la decisión estratégica del marketing.-- naturaleza y concepto de planificación.--- la competencia.-- el proceso generador de ideas sobre estrategias.-- las formas de acción del marketing estratégico.-- la planificación estratégica del marketing.--- las dimensiones de la estrategia competitiva.--- presentación a ejecutivos de alta dirección de la empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico.-- la consolidación de la planificación estratégica.--- conclusiones.--- la planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI-