Investigación de mercados: métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing / Juan A. Trespalacios Gutiérrez, Laurentino Bello Acebrón, Rodolfo Vázquez Casielles.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: Thomson, 2005Edición: 1a ediciónDescripción: xiii, 353 páginas; 25 cmISBN:- 8497323777
- 9788497323772
- 658.83 T737i 21
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Capítulo 1. El conocimiento y la información en las decisiones de marketing. -- Capítulo 2. Investigación de mercados metodologías y procedimientos aplicados. -- Capítulo 3. Métodos cualitativos de investigación de mercados. -- Capítulo 4. Métodos cuantitativos en la investigación de mercados la encuesta, plan de muestreo y paneles de información. -- Capítulo 5. Métodos cuantitativos diseño del cuestionario, trabajo de campo y escalas de medida. -- Capítulo 6. Análisis de la información. Técnicas univariables y bivariables. -- Capítulo 7. Análisis causal la experimentación comercial. -- Capítulo 8. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing métodos de interdependencia. -- Capítulo 9. El análisis multivariable y sus aplicaciones al marketing métodos de dependencia. -- Capítulo 10. Diseño del informe de investigación de mercados.
Incluye referencias bibliográficas e índice.
Incluye resumen, glosario y anexos al final de cada capítulo.