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Marketing digital y comercio electrónico Inma Rodríguez-Ardura

Por: Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Series Empresa y gestiónDetalles de publicación: Madrid Ediciones Pirámide 2014Edición: 1a edDescripción: 390 p. il. 24 cmISBN:
  • 9788436832501
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8  R637m  21
Contenidos:
1. Marketing y tecnologías digitales: una introducción -- 1.1. Concepto y alcance del marketing digital y en Internet ; 1.2. Medios digitales para el marketing ; 1.3. Origen, características y funcionamiento de Internet ; 1.4. Servicios y aplicaciones de Internet relevantes en marketing -- 2. El entorno internet -- 2.1. Internet como mercado ; 2.2. ¿Hacia un mayor empoderamiento de los consumidores? ; 2.3. Sensaciones de presencia y estados de flujo -- 3. La estrategia de marketing digital -- 3.1. La toma de decisiones en marketing digital ; 3.2. Oportunidades para el desarrollo del negocio ; 3.4. Orientación a las relaciones y CRM -- 4. La investigación de marketing digital -- 4.1. El sistema de información para el marketing digital ; 4.2. Técnicas para obtener información primaria en el entorno digital -- 5. Productos, precios y competencia en el entorno digital ; 5.1. Decisiones sobre productos en marketing digital ; 5.2. Decisiones para marcas en línea ; 5.3. Decisiones de precio en línea ; 5.4. La red, ¿un entorno más competitivo? -- 6. Comunicaciones de marketing digital -- 6.1. El proceso de comunicación digital ; 6.2. Comunicaciones digitales integradas ; 6.3. El sitio web -- 7. Publicidad digital marketing de medios sociales -- 7.1. El proceso publicitario en el entorno digital ; 7.2. Publicidad gráfica ; 7.3. Marketing de buscadores ; 7.4. Publicidad en medios sociales ; 7.5. Marketing de afiliación ; 7.6. Vídeo publicitario ; 7.7. Marketing viral ; 7.8. Ludificacion ; 7.9. Señalización digital ; 7.10. Planificación de medios ; 7.11. Marketing de medios sociales -- 8. Distribución y comercio electrónico en internet -- 8.1. El comercio electrónico en Internet ; 8.2. El canal de distribución ; 8.3. El establecimiento virtual
Revisión: El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque directivo y con un marco teórico y numerosos ejemplos (Amazon, eBay, Expedia, Facebook, Google, LinkedIn, entre otros) que muestran cómo aprovechar las oportunidades que ofrecen Internet y las redes soc iales para aportar valor a los clientes y conseguir los objetivos de negocio. Pero en el libro no sólo se trata sobre la utilización de Internet y los nuevos medios sociales en las esferas publicitarias y de comunicación, sino que también se explica cómo utilizar los medios digitales y las soluciones tecnológicas actuales en la investigación de marketing. Asimismo, presenta estrategias con las que abrir nuevas vías para la innovación, implicar a los consumidores en la propuesta de valor y competir en mejores condiciones. También se enseña cómo desplegar iniciativas de comercio electrónico seguras y adecuadamente integradas en el canal de distribución.
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Tipo de ítem Biblioteca actual Colección Signatura topográfica Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras
Libro Colección General Central Bogotá Sala General Colección General 658.8 R637m (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Disponible 0000000129155
Libro Colección General Central Bogotá Sala General Colección General 658.8 R637m (Navegar estantería(Abre debajo)) 2 Prestado 02/11/2024 0000000133535

Incluye Glosario (p. 349-369).

Incluye referencias bibliográficas (p. 371-390)

1. Marketing y tecnologías digitales: una introducción -- 1.1. Concepto y alcance del marketing digital y en Internet ; 1.2. Medios digitales para el marketing ; 1.3. Origen, características y funcionamiento de Internet ; 1.4. Servicios y aplicaciones de Internet relevantes en marketing -- 2. El entorno internet -- 2.1. Internet como mercado ; 2.2. ¿Hacia un mayor empoderamiento de los consumidores? ; 2.3. Sensaciones de presencia y estados de flujo -- 3. La estrategia de marketing digital -- 3.1. La toma de decisiones en marketing digital ; 3.2. Oportunidades para el desarrollo del negocio ; 3.4. Orientación a las relaciones y CRM -- 4. La investigación de marketing digital -- 4.1. El sistema de información para el marketing digital ; 4.2. Técnicas para obtener información primaria en el entorno digital -- 5. Productos, precios y competencia en el entorno digital ; 5.1. Decisiones sobre productos en marketing digital ; 5.2. Decisiones para marcas en línea ; 5.3. Decisiones de precio en línea ; 5.4. La red, ¿un entorno más competitivo? -- 6. Comunicaciones de marketing digital -- 6.1. El proceso de comunicación digital ; 6.2. Comunicaciones digitales integradas ; 6.3. El sitio web -- 7. Publicidad digital marketing de medios sociales -- 7.1. El proceso publicitario en el entorno digital ; 7.2. Publicidad gráfica ; 7.3. Marketing de buscadores ; 7.4. Publicidad en medios sociales ; 7.5. Marketing de afiliación ; 7.6. Vídeo publicitario ; 7.7. Marketing viral ; 7.8. Ludificacion ; 7.9. Señalización digital ; 7.10. Planificación de medios ; 7.11. Marketing de medios sociales -- 8. Distribución y comercio electrónico en internet -- 8.1. El comercio electrónico en Internet ; 8.2. El canal de distribución ; 8.3. El establecimiento virtual

El marketing digital es un apasionante campo que se aborda en esta obra con una visión completa y aplicada, con un enfoque directivo y con un marco teórico y numerosos ejemplos (Amazon, eBay, Expedia, Facebook, Google, LinkedIn, entre otros) que muestran cómo aprovechar las oportunidades que ofrecen Internet y las redes soc iales para aportar valor a los clientes y conseguir los objetivos de negocio. Pero en el libro no sólo se trata sobre la utilización de Internet y los nuevos medios sociales en las esferas publicitarias y de comunicación, sino que también se explica cómo utilizar los medios digitales y las soluciones tecnológicas actuales en la investigación de marketing. Asimismo, presenta estrategias con las que abrir nuevas vías para la innovación, implicar a los consumidores en la propuesta de valor y competir en mejores condiciones. También se enseña cómo desplegar iniciativas de comercio electrónico seguras y adecuadamente integradas en el canal de distribución.

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