Hoy en día, los responsables de márketing se enfrentan a una situación difícil. Los directores generales identifican retos de márketing como conservar clientes y evitar las guerras de precios como prioridades clave, y, al mismo tiempo, dudan cada vez más de si los responsables de márketing pueden hacer frente a dichos retos. La meta tradicional del márketing (acercarse al cliente) se ha convertido en la orden que imponen todas las empresas, sin embargo, el márketing como función ha perdido importancia

Marketing as strategy