Marketing internacional Frank Bradley y Haydeé Calderón ; traducción Clara E. Rivera
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: Madrid Pearson Prentice Hall 2006Edición: 5a edDescripción: xxx, 466 p. 25 cmISBN: - 9788420546193
- 658.848 B713m 21
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Incluye referencias bibliográficas e índice
El alcance de la estrategia de marketing internacional. -- Parte 1. El entorno de marketing internacional. -- Parte 2. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales. -- Parte 3. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales. -- Parte 4. Operaciones de marketing internacional
La quinta edición de Marketing internacional de Frank Bradley refleja íntegramente la amplia gama de tareas a las que se enfrenta la empresa en el competitivo ámbito actual de los negocios. Bradley explica cómo se integran las distintas estrategias de desarrollo y entrada al mercado en el contexto de una serie de decisiones que reflejan un juego cruzado entre el entorno de marketing internacional, las fuerzas tecnológicas y los puntos fuertes y débiles de la empresa
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