Incluye bibliografía Contenido Capítulo I. La internacionalización de la empresa. -- Capítulo II. El entorno internacional en el marketing internacional. -- Capítulo III. Decisiones claves en la formulación de estrategias en marketing internacional. -- Capítulo IV. El sistema de información de marketing en los mercados internacionales. -- Capítulo V. La segmentación y el posicionamiento transnacional. -- Capítulo VI. Estrategias alternativas para la penetración y desarrollo en los mercados internacionales. -- Capítulo VII. El marketing mix internacional. -- Capítulo VIII. Fijación de precios internacionales. -- Capítulo IX. Estrategias de distribución internacional. -- Capítulo X. Estrategia de comunicación internacional. -- Capítulo XI. Organización, implantación y control del marketing internacional