-- I. El código de ética publicitaria de la consejo nacional de regulación de la publicidad (Conar) 1. Antecedentes; 2. Analisís de la normativa -- II. La resoluciones del Conar 1. Selección analizada; 2. Cuestiones desarrolladas por la Comisión Permanente de Ética; 3. Contenido de las resoluciones de la Comisión Permanente de Ética; 4. Productos y servicios de las resoluciones de la Comisión; 5. Sumario analítico de las resoluciones de la Junta directiva; 7. Lineamientos de conducta ética publicitaria; 8. texto completo de cuatro resoluciones del Conar -- III. La ética de la comunicación publicitaria según los publicitas 1. Las entrevistas como fuentes informativa; 2. Análisis de las entrevistas -- Entrevistas

Hoy en día la comunicación publicitaria se produce y difunde dentro de una sociedad planetaria de consumo, en la que los productos, los servicios y las marcas se presentan y actúan como bienes indispensables para el éxito y la felicidad de las personas. Es también innegable que la publicidad determina la vida de los medios de comunicación masiva, junto con ellos, ejerce el poder de configurar este mercado-mundo, en el que no hay tiempos ni espacios infranqueables para la realización de operaciones comerciales. El complejo y cambiante universo personal, familiar, social y económico en que se desarrolla la publicidad, explica en parte por qué se le imputa una serie de reclamos de orden ético. La presente obra se detiene a examinar críticamente los principios, reglas y valores que rigen dicha actividad en el país y revisa, a través de casos y entrevistas, algunos de los principales conflictos o dilemas que afrontan quienes se dedican a ella.