Incluye bibliografía

Primera parte. Marketing electoral. -- 1. La campaña política como proceso de marketing. -- 2. Investigación del entorno político-electoral. -- 3. Ser o no ser: el análisis preliminar del candidato y la candidatura. -- 4. Planeación para obtener el triunfo: el programa de marketing político. -- 5. Estructuración del cuartel: la organización de campaña. -- 6. Preparación del candidato para la contienda. -- 7. La disputa electoral. -- 8. El día de la votación. -- 9. Los días posteriores: aceptación del triunfo y defensa del voto. -- Segunda parte. La comunicación en funciones del gobierno. -- 10. Definición de la imagen a proyectar. -- 11. Elección y preparación de los funcionarios del gabinete. -- 12. Elaboración de un plan inicial de marketing interno y externo. -- 13. Imagen y comunicación de gobierno. -- 14. Evaluación de la imagen proyectada ante la ciudadanía

La obra es un manual breve que cubre los aspectos relevantes de la mercadotecnia política. brinda numerosos ejemplos tomados de la experiencia personal de los autores, los cuales son de modernidad actual y generalmente conocidos asimismo, muestra ampliamente el manejo del procesos de elección y de la imagen del gobierno en funciones, con lo que se tiene una visión de las dos caras del proceso de la comunicación política