Incluye bibliografía e índice

1. Introducción ; 2. La lenta irrupción del «planning» ; 3. Funciones del «planner» ; 4. El trabajo de investigación ; 5. La formulación de la estrategia ; 6. La redacción del «briefing» ; 7. Negociando con el cliente ; 8. La sutilidad de los «insights» ; 9. Mañana, más

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos