La estrategia del océano azul cómo desarrollar un nuevo mercado donde la compentencia no tiene ninguna importancia Renée Mauborgne, W. Chan Kim ; traductora Adriana de Hassan
Tipo de material: TextoIdioma: spa Lenguaje original: Inglés Series Biblioteca de administración y gerencia EstategiaDetalles de publicación: Bogotá Norma 2012Edición: 1a edDescripción: xiii, 263 páginas 20 cmISBN:- 9789584538826
- 658.802 M181e 21
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Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.802 M181e (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000131101 | ||
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Incluye referencias bibliográficas
Primera parte La estrategia del océano azul Capítulo 1. La creación de los océanos azules, Capitulo 2. Herramientas y esquemas analíticos ; Segunda parte Formulación de la estrategia del océano azul Capítulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado ; Capítulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras ; Capítulo 5. Ir más allá de la demanda existente ; Capítulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta ; Tercera parte Ejecución de la estrategia del océano azul Capítulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales ; Capítulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia ; Capítulo 9. Conclusión: Sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul ; Apéndice A: Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules ; Apéndice B: La innovación en valor ; Apéndice C: La dinámica de la innovación en valor en el mercado
Con base en un estudio de 150 movimientos estratégicos de 30 industrias, en un período de más de 100 años, Kim y Mauborgne plantean que las empresas líderes del mañana no lograrán el éxito batallando contra sus competidores del presente sino creando “océanos azules”, es decir, abriendo nuevos mercados que otros no habían visto. Gracias a esos movimientos estratégicos es posible dar grandes saltos de valor tanto para las empresas como para sus compradores, dejando a un lado a sus rivales. La aplicación de la metodología que se expone en este libro lo ha convertido en un éxito mundial de ventas
Blue ocean strategy