Primera parte La visión china del mundo ; Secunda parte De arriba abajo: haciendo negocios en China ; Tercera parte El nuevo y el viejo consumidor chino , Cuarta parte Sociedad china ; Quinta parte China y el mundo ; Sexta parte Epílogo

A pesar de la poderosa influencia de China en los acontecimientos mundiales, para los occidentales es un misterio la mentalidad del ciudadano chino. Los productos fabricados allí inundan las estanterías de todos los países, pero es una incógnita saber cómo es la demanda interna y cuáles son los gustos de sus propios consumidores. Luego de veinte años en la nación asiática, el experto en psicología del consumidor Tom Doctoroff (de la firma J. Walter Thompson, una de las agencias de publicidad más famosas del mundo) presenta una radiografía de los comportamientos, deseos y aspiraciones de los chinos, en especial de las generaciones más jóvenes. ¿Cuáles son los hábitos de compra, las percepciones del mercado y cómo hacen negocios los chinos? Para contestar a esta y otras preguntas, el autor presenta aspectos culturales, políticos y económicos que afectan la vida cotidiana en ese país, aportando un panorama útil para empresarios y emprendedores que quieran aproximarse a China para expandir sus negocios

What chinese want. Culture, communism, and china's modern consumer