La publicidad y los medios Francisco J. Pérez-Latre
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Astrolabio. ComunicaciónDetalles de publicación: Pamplona EUNSA 2011Edición: 1a edDescripción: 217 p. 22 cmISBN: - 9788431327637
- 659.14 P373p 21
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Incluye referencias bibliográficas
1. El lenguaje de los medios ; 2. La verdad bien contada ; 3. Medios de relación social ; 4. La fragmentación de la publicidad ; 5. La crisis de la planificación de medios ; 6. ¿Qué está fallando en la publicidad? ; 7. Publicidad con conciencia ; 8. Cuando el consumidor huye ; 9. Publicitarios en la universidad : siete premisas ; 10. Personas o targets ¿Se puede hablar de una ética de la publicidad? ; 11. Del plan de medios al plan de comunicación ; 12. El lenguaje de la publicidad ; 13. ¿Revistas en crisis? ; 14. La moda es la publicidad ; 15. Agencias de publicidad que innovan
El objetivo de La publicidad y los medios es ayudar a pensar la publicidad y los medios en sus distintas vertientes: el desarrollo profesional, la apuesta por la educación, la responsabilidad social, la atención a públicos específicos, el potencial de la publicidad y los medios para «cambiar el mundo», y la realización de planes de comunicación, son algunas «líneas de fuerza»