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040			_dCarolina
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082	0	4	_221 _a658.4007 _bS245m
100	1		_aSchnarch Kirberg, Alejandro
245	1	0	_aMarketing estratégico para pymes _blas cinco claves del éxito _cAlejandro Schnarch
246			_aLas cinco claves del éxito
250			_a1a ed.
260			_aBogotá _bCámara de Comercio _bUniempresarial _c2007 _gReimpresión 2009
300			_a100 p _bil.; tablas _c24 cm.
505	1		_a1. Ubicarse en el nuevo contexto de los negocios ; 2. Obtener conocimiento del mercado y el cliente ; 3. Hacer estrategias de marketing adecuadas ; 4. Direccionar y supervisar efectivamente a los vendedores ; 5. Atender, servir y fidelizar a sus clientes
520	1		_a Sobre el tema del marketing se han escrito muchos libros, pero gran parte de ellos se han enfocado en y para otras realidades y generalmente hacia las grandes corporaciones, haciendo hincapié en productos de consumo masivo. Se describen y analizan principios, herramientas y metodologías, muchas veces de difícil aplicación en nuestros países. Por ejemplo, los textos clásicos dedican capítulos a segmentaciones complejas, investigaciones de mercado sofisticadas, publicidad inalcanzable o forzadas matrices poco prácticas, a menudo basadas en información de complicada obtención o no disponible. Sin embargo más del 90% de las empresas en el mundo son micro pequeñas o medianas. A veces se piensa que las unidades productivas de menor tamaño son propias de los países menos desarrollados y que en los más industrializados las empresas grandes son más numerosas, pero ello no es así, ya que las empresas pequeñas son un fenómeno global y en diferentes países la cifra sobre el número de trabajadores por empresa presenta similitudes
650	1	4	_aAdministración de empresas _xEnseñanza _918194
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