000			02979 a2200349 4500
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005			20160422020004.0
008			110215s2008 a gr 000 0 spa u
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040			_dOswaldo
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.802 _bK45e _221
100	1		_aKim, W. Chan
245	1	3	_aLa estrategia del océano azul _bcómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia _cW. Chan Kim y Renée Mauborgne ; traducción Adriana de Hassan
246			_aCómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia.
250			_a1a ed.
260			_aBogotá _bNorma _c2008
300			_axiii, 263 p _c20 cm.
490	0		_aVerticales de bolsillo _aGerencia
500			_aSubtítulo tomado de la caratula
504			_aIncluye referencias bibliográficas
505	1		_aI. La estrategia del océano azul: 1. La creación de los océanos azules ; 2. Herramientas y esquemas analíticos. -- II. Formulación de la estrategia del océano azul: 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado ; 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras ; 5. Ir más allá de la demanda existente ; 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta. -- III. Ejecución de la estrategia del océano azul: 7. Vencer las principales barreras organizacionales ; 8. Incorporar la ejecución a la estrategia ; 9. Conclusión: sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul. -- Apéndices: A. Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules ; B. La innovación en valor ; C. La dinámica de la innovación en valor en el mercado
520	1		_aCompetir por el mercado es cada vez más difícil para cualquier empresa. Y muchas fallecen en el intento porque jamás supieron cómo manejar a la competencia, o cómo enfrentarse a ella. Sin embargo, en "La estrategia del océano azul", W. Chan Kim y Renée Mauborgne dan a conocer un nuevo enfoque para lograr que la competencia se vuelva un asunto sin importancia. No se trata de olvidarse de los competidores; se trata de evitar caer en el "Océano Rojo" colmado de sangre de empresas que luchan por una parte del mercado y fallecen en el intento. En este libro los lectores entenderán seis principios que las empresas pueden adoptar para reconstruir los límites del mercado, centrarse en el marco completo, vencer las barreras de la organización. Todo para lograr crear mercados que hagan de la competencia un asunto sin importancia
534			_tTítulo original _tBlue ocean strategy: how to create uncontested market space and make the competition irrelevant
650	1	4	_aAdministración de mercadeo _913775
650	1	4	_aPlanificación de mercadeo _919000
650	1	4	_aProductos nuevos _xMercadeo _919001
650	1	4	_aSegmentación del mercado _919002
700	1		_aHassan, Adriana de _etr _919004
700	1		_aMauborgne, Renée _919003
942			_2ddc _h658 _cBK _04
999			_c150064 _d150064