000			02586naa a22003377a 4500
005			20111021001459.0
008			110215s2008 sp ad gr 00| 0 spa d
020			_a9788423426775
040			_aUGC _cUGC _dLuisa _dOswaldo
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bD419r _222
100	1		_aDíaz Morales, Antonio
245	1	4	_aLos retos del marketing en el punto de venta _cAntonio Díaz Morales ; prólogo Fernando Sánchez Suárez, Javier Roza Manzano y Luis Herrero Riaño
250			_a1a ed.
260			_aBarcelona (España) _bDeusto _c2008
300			_a265 p. _bil., diagramas _c22 cm.
504			_aIncluye referencias bibliográficas
505	0		_a1. El papel de la distribución en la cadena de valor de productos de gran consumo ; 2. El cambio en el enfoque de los mercados de gran consumo ; 3. El marketing en el punto de venta. El merchandising y las nuevas tecnologías de venta ; 4. El enfoque de la industria hacia la distribución. El marketing de la distribución
520	1		_aLos retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última. Antonio Díaz defiende la modernización de dicho sector con la puesta en práctica de un nuevo departamento de marketing, el trade marketing, especializado en distribución, para lograr motivar al consumidor final
650	1	4	_aMercadeo _2LEMB
650	2	4	_aPromoción de ventas _2LEMB
650	2	4	_aTécnicas de ventas _2LEMB _918289
700	1		_aSánchez Suárez, Fernando _epról. _993955
700	1		_aRoza Manzano, Javier _epról. _993956
700	1		_aHerrero Riaño, Luis _epról. _993957
942			_2ddc _h658 _cBK
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