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008			110215s2006 a gr 000 0 spa u
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245	1	0	_aPlanning _bcómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones
250			_a1a ed.
260			_aBuenos Aires _bThomson _c2006
300			_a267 p.
300			_a292 p _bil.
505	1		_aIncluye bibliografía e índice Contenido I. El contexto del Planning. -- II. El rol de la publicidad. -- III. Desarrollando estrategias publicitarias. -- IV. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico. -- V. Briefs creativos y briefings. -- VI. Requerimientos para la creatividad la perspectiva de un directo creativo. -- VII. Investigación de desarrollo creativo. -- VIII. Evaluación de campaña. -- IX. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo. -- X. Planning y planificacion de medios. -- XI. Planning internacional. -- XII. Input de planning para el negocio del cliente. -- XIII. Planning en otras industrias de la comunicación. -- XIV. Planning latinoamericano más allá de la publicidad
650	1	4	_aAptitud creadora en publicidad
650	1	4	_aCampañas publicitarias
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650	1	4	_aPublicidad _xPlaneacion _xGran bretaña
700	1		_aCooper , Alan
700	1		_aFernández, Michael
942			_2ddc _h659 _cBK
999			_c15589 _d15589
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