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100	1		_aBird, Drayton
245	1	0	_aCómo escribir cartas comerciales que vendan _cDrayton Bird
250			_a1a ed.
260			_aMadrid _bFundación Confemetal _c2000
300			_a386 p. _c23 cm.
505	0		_aIntroducción. -- ¿Por qué es complicado escribir una buena carta comercial?. -- ¿Por qué unas cartas no cumplen los objetivos previstos y otras si?. -- ¿Quién es su competidor?. -- Un vendedor metido en un sobre. -- El punto de vista del cliente. -- Lo que debe hacer. -- ¿Cartas bien escritas o que contengan ofertas de interés?. -- Introducciones desesperadas. -- El enfoque adecuado. -- Escríbale a alguien, pero no a cualquiera. -- El desarrollo de su carta. -- ¡cierre esa venta!. -- Cómo escribir mejor. -- Cómo escribir cartas que tengan cierto encanto. -- ¿Cómo deben presentarse sus cartas?. -- Preguntas comunes
520	1		_aEl contenido de cómo escribir cartas comerciales que vendan le ofrecerá una visión única del complejo universo de las cartas comerciales. A pesar de su engañosa sencillez, su realización requiere, al integrar venta personalizada y publicidad, técnicas muy exigentes que permitan establecer con los posibles clientes una relación directa, un vínculo, una comunicación, que haga sentir a cada receptor como único destinatario del mensaje. Poco profesionales conocen mejor que el autor los problemas - y las soluciones- que plantea este sistema de ventas. referencia obligada en el sector desde la aparición de su marketing directo con sentido común (1982), cuenta con una experiencia de cuatro décadas en el mundo de la publicidad y ha impartido conferencias en 36 países. Parte de esta excepcional experiencia queda reflejada en esta obra. El gran valor de cómo escribir cartas comerciales que vendan en su autenticidad, su sensatez, la innegable eficacia de los métodos que contiene. Con sutil ironía y ejemplar sencillez, el autor expone, mediante abundantes ejemplos reales, las técnicas para elaborar cartas de ventas, dando respuestas a las dudas prácticas que se plantean en la ardua tarea de vender por correspondencia: ¿cómo dirigirse al cliente? ¿mensajes breves o cartas largas? ¿influye el color del papel? ¿cómo cerrar la venta? ¿deben escribirse mensajes en el sobre? ¿qué índice de respuesta puede considerarse un éxito? ¿son útiles las bases de datos?
534			_tHow to write sales letters that sell
650	1	4	_aVentas por correo _2LEMB _9112354
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