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040			_aUGC _dLuisa
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100	1		_aKumar, Nirmalya
245	1	3	_aEl márketing como estrategia _bclaves para innovar y lograr crecimientos sostenidos _cNirmalya Kumar ; traducción Marta García Madera
250			_a1a ed.
260			_aBarcelona _bEdiciones Deusto _c2005
300			_a258 p. _c23 cm.
520	1		_aHoy en día, los responsables de márketing se enfrentan a una situación difícil. Los directores generales identifican retos de márketing como conservar clientes y evitar las guerras de precios como prioridades clave, y, al mismo tiempo, dudan cada vez más de si los responsables de márketing pueden hacer frente a dichos retos. La meta tradicional del márketing (acercarse al cliente) se ha convertido en la orden que imponen todas las empresas, sin embargo, el márketing como función ha perdido importancia
534			_tMarketing as strategy
650	1	4	_aMercadeo _2LEMB
650	2	4	_aAdministración de mercadeo _2LEMB _913775
650	2	4	_aPlanificación estratégica _2LEMB
700	1		_aGarcía Madera, Marta _etr. _974254
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