000			02314nam a22002897a 4500
005			20150304020006.0
008			071011r20062005sp a gr 000 0 spa u
020			_a9788420539225
020			_a8420539228
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bC176c1 _221
245	0	0	_aCasos de dirección de marketing _ccoordinadoras Encarnación González Vázquez, Elisa Alén González ; autores de los casos Julio Cerviño Fernández ... [et al.].
250			_a1a ed
260			_aMadrid [España] _aMéxico _bPearson Educación _bPrentice Hall _c2005 _gReimpresión 2006
300			_ax, 248 p. _bil. _c25 cm _e1 CD-ROM
504			_aIncluye referencias bibliográficas
505	0		_a1. Dirección de marketing ; 2. Análisis de las oportunidades de marketing ; 3. Análisis de los mercados de consumidores ; 4. Análisis de los mercados empresariales ; 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo ; 6. Decisiones de marca ; 7. Las realciones con la competencia ; 8. Fijación de la estrategia de producto ; 9. Diseño y gestión de servicios ; 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio ; 11. Gestíón de los canales de marketing y la cadena de distribución ; 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas ; 13. Dirección de comunicaciones personales ; 14. Marketing en línea y comercio electrónico ; 15. Diseño de ofertas globales de mercado
505	0		_aAnx.1 CD-ROM : Incluye las principales aplicaciones para aprovechar al máximo el contenido del texto
520	1		_aEn este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups...
650	1	4	_aMercadeo _vEstudio de casos _2LEMB _9108613
650	2	4	_aAdministración de mercadeo _vEstudio de casos _2LEMB
650	2	4	_aAnálisis de mercadeo _vEstudio de casos _2LEMB
700	1		_aGonzález Vázquez, Encarnación _ecoord.
700	1		_aAlén González, María Elisa _ecoord.
700	1		_aCerviño Fernández, Julio _998043
942			_2ddc _cPRE _h658 _01
999			_c175264 _d175264