000			02492naa a22002537a 4500
005			20150901020006.0
008			110921s2009 mx a gr 000 0 spa u
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040			_dLuisa
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.848 _bL33m _221
100	1		_aLee Kim, Hyun Sook
245	1	0	_aMarketing internacional _bteoría y 50 casos _cHyun Sook Lee Kim
250			_a1a ed.
260			_aMéxico _bCengage Learning _c2009
300			_axi, 483 p. _bil., diagrámas _c26 cm.
505	0		_a1. Fundamentos del marketing internacional ; 2. El entorno del marketing internacional ; 3. Investigación de mercados internacionales ; 4. Estrategias de la mezcla de marketing internacional ; 5. Planeación, organización y control del marketing internacional ; 6. Futuro del marketing internacional ; 7. Casos prácticos
520	1		_aEn esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que práctica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos El aspecto más destacado del texto es que combina una exposición rigurosa de conceptos, estrategias y acciones con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas españolas y extranjeras que están llevando a cabo con éxito su expansión en mercados internacionales. Marketing internacional va dirigido a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa: Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas. Profesores y alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales, programas MBA, cursos de comercio exterior y de las nuevas titulaciones relacionadas con el marketing. Como continuación y complemento de esta obra se ha publicado en esta misma editorial el libro Marketing internacional: casos y ejercicios prácticos, en el que se describen veinticinco casos de internacionalización de empresas de distintos sectores
650	1	4	_aMercadeo de exportación _xAdministración _vEstudio de casos _2LEMB _990369
650	2	4	_aMercadeo _xAdministración _2LEMB _990370
650	2	4	_aComercio exterior _xEstudio de casos _2LEMB _990371
942			_2ddc _h658 _cBK _01
999			_c176520 _d176520