000			02572nam a2200325 a 4500
005			20150219020006.0
008			121101s2011 mx a gr 001 0 spa d
020			_a9786074815283
020			_a6074815283
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.83 _bM231i _221
100	1		_aMcDaniel, Carl
245	1	0	_aInvestigación de mercados _cCarl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández ; revisión técnica Óscar Balcázar Guzmán, Coty Hernández Garnica
250			_a8a ed.
260			_aMéxico _bCengage _c2011
300			_axxx, 694, [66] p _bil., cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas _c26 cm. _e1 CD
500			_aIncluye índice y glosario
505	1		_a1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales ; 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación ; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación ; 4. Datos secundarios y bases de datos ; 5. Investigación cualitativa ; 6. Investigación tradicional por encuestas ; 7. Investigaciones de mercados en línea ; 8. Recolección de datos primarios: la observación ; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba ; 10. El concepto de medición ; 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad ; 12. Diseño del cuestionario ; 13. Aspectos básicos del muestreo ; 14. Determinación del tamaño de la muestra ; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos ; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones ; 17. Correlación bivariada y regresión ; 18. Análisis multivariado de datos ; 19. Comunicación de los resultados de la investigación ; 20. Manejo de la investigación de mercados
505	1		_aAnx. 1. CD CON SPSS Student Version 16.0
520	1		_aResúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno
534			_tMarketing research _x978047008702-2
650	1	7	_aAnálisis de mercadeo _2LEMB
650	2	7	_aInvestigación de mercados _2LEMB
650	2	7	_aMercadeo _2LEMB
700	1		_aGates, Roger Howard _d1942-
700	1		_aMeza Staines de Gárate, Guadalupe _etr.
700	1		_aBalcázar Guzmán, Óscar _erev.
700	1		_aHernández Garnica, Coty _erev.
942			_2ddc _h658 _cBK _01
999			_c184340 _d184340