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100	1		_aSainz de Vicuña Ancín, José María
245	1	3	_aEl plan de marketing en la práctica _cJosé María Sáinz de Vicuña Ancín
250			_a17a ed. _brevisada y actualizada
260			_aMadrid _bESIC _c2010-2012
300			_a499 p. _bil., gráficas _c24 cm.
490	0		_aLibros profesionales de empresa
500			_aLa 15a. edición corresponde al año 2010. La 16a. edición corresponde al año 2011. La 17a. edición corresponde al año 2012
500			_aLa catalogación está basada en la 17a. edición
504			_aIncluye referencias bibliográficas
505	0		_a1. Presentación general ; 2. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso" ; 3. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad
520	1		_a«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual, ...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing
650	1	7	_a Mercadeo _2LEMB
650	2	7	_aPlanificación del mercadeo _xMetodología _2LEMB
650	2	7	_aAnálisis de mercadeo _xMetodología _2LEMB
650	2	7	_aAdministración de mercadeo _2LEMB
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