000			03089cam a2200313 a 4500
005			20131030161658.0
008			110411m20122010sp abdogr 00010 spa d
020			_a9788473568494 (2012)
020			_a9788473567039 (2010)
041	0		_aspa
082	0	4	_a659.14 _bP815p _222
245	0	0	_aPublicidad online _blas claves del éxito en internet _cDaniel Rodríguez del Pino ... [et al.]
250			_a2a ed.
260			_aPozuelo de Alarcón, Madrid _bESIC _c2010-2012
300			_a253 p. _bil., mapas, gráficas, tablas, fotografías _c24 cm.
490	0		_aLibros profesionales de empresa
500			_aLa 1a. edición corresponde al año 2010. La 2a edición corresponde al año 2012
500			_aLa catalogación está basada en la 2a. edición
504			_aIncluye referencias bibliográficas y glosario
505	0		_a0. Introducción ; 1. e-marketing ; 2. eMix. Los temas de la publicidad ; 3. Imagen o reputación de marca ; 4. Las etapas en la creación de una campaña ; 5. Formatos ; 6. Plataformas on line ; 7. Medios y retorno de la inversión
520	1		_aAunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line
650	1	7	_aPublicidad por internet _2LEMB
650	2	7	_aPublicidad _xInnovaciones tecnológicas _2LEMB
700	1		_aRodríguez del Pino, Daniel
700	1		_aMiranda Villalón, José Antonio
700	1		_aOlmos Hurtado, Antonio
700	1		_aOrdozgoiti de la Rica, Rafael
942			_2ddc _cBK _h659
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