000			02090nam a2200265 a 4500
005			20131106120942.0
008			131106s2012 sp ao gr 001 0 spa d
020			_a9788473568340
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.404 _bA591m _222
100	1		_aÁlvarez Ruiz, Antón
245	1	3	_aLa magia del planner _bcómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva _cAntón Álvarez Ruiz
250			_a1a ed.
260			_aMadrid _bESIC _c2012
300			_a233 p. _bil., fotografías _c23 cm.
490	0		_aLibros profesionales de empresa
504			_aIncluye bibliografía e índice
505	0		_a1. Introducción ; 2. La lenta irrupción del «planning» ; 3. Funciones del «planner» ; 4. El trabajo de investigación ; 5. La formulación de la estrategia ; 6. La redacción del «briefing» ; 7. Negociando con el cliente ; 8. La sutilidad de los «insights» ; 9. Mañana, más
520	1		_aEste libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación. Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos
650	1	7	_aAdministración de proyectos _2LEMB
650	2	7	_aEstrategias para el desarrollo _2LEMB
650	2	7	_aPlanificación estratégica _2LEMB
650	2	7	_aElaboración de proyectos _2LEMB
942			_2ddc _h658 _cPRE
999			_c187949 _d187949