000			01759nam a2200265 a 4500
005			20131125112437.0
008			131107s2011 sp a gr 000 0 spa d
020			_a9788473567633
041	0		_aspa
082	0	4	_a659.1 _bL663t _221
100	1		_aLópez Tenorio, Pablo J.
245	1	0	_aTécnicas de medición cuantitativa de la eficacia publicitaria, el postest publicitario _cPablo J. López Tenorio
250			_a1a ed.
260			_aPozuelo de Alarcón, Madrid _bESIC _c2011
300			_a32 p. _bil. _c29 cm.
490	0		_aNotas técnicas universitarias
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Publicidad eficaz ; 2. La investigación publicitaria ; 3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria ; 4. El cuestionario ; 5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
520	1		_aPara vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas. Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el “hacer saber” y el “hacer valer”, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los medios de comunicación masivos
650	1	7	_aPublicidad _xMediciones _2LEMB
650	2	7	_aMercadeo _2LEMB
650	2	7	_aComportamiento del consumidor _2LEMB
650	2	7	_aPublicidad _xAspectos psicológicos _2LEMB
942			_2ddc _cPRE _h659
999			_c187961 _d187961