000			02871nam a2200265 a 4500
005			20140124084540.0
008			120726s2012 sp ad gr 00110 spa d
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100	1		_aSantesmases Mestre, Miguel
245	1	0	_aMarketing _bconceptos y estrategias _cMiguel Santesmases Mestre
250			_a6a ed.
260			_aMadrid _bPirámide _c2012
300			_a1103 p. : _bil., gráficas _c25 cm. _e1 CD-ROM
490	0		_aEconomía y empresa
500			_aGlosario
504			_aIncluye bibliografía, glosario e índice
505	0		_a1. Fundamentos ; 2. Análisis comercial ; 3. Estrategias de marketing ; 4. Marketing especial ; 5. Marketing y sociedad
505	0		_aAnx.1: Cd-rom que incluye preguntas, ejercicios y glosario
520	1		_aEl marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.Marketing: conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta, y va dirigi do a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social, cuya aplicación es especialmente útil en entornos competitivos. En veintidós capítulos agrupados en cinco partes: 1) Fundamentos; 2) Análisis comercial; 3) Estrategias de marketing; 4) Marketing especial, y 5) Marketing y sociedad, la obra mantiene una estructura diseñada para facilitar el conocimiento de los temas tratados. Así, en cada capítulo, la exposición del tema va precedida de unos objetivos y seguida de un resumen, diez preguntas de revisión en forma de test, varias preguntas de discusión, una breve definición de todos los términos clave expuestos y una lista de lecturas recomendadas para ampliar los contenidos del tema. Al final del libro se relaciona la bibliografía utilizada, se recopilan en un glosario los términos clave y se incluyen sendos índices, uno de nombres y otro de materias, para facilitar la búsqueda de los aspectos que se deseen consultar.El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compatible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas expuestos en la obra.En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing
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