000			02380nam a2200241 c 4500
005			20151031020006.0
008			131108s2013 sp a gr 000 0 spa d
020			_a9788415452485
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bM174m2 _223
245	0	0	_aMarketing en una nueva era _ccoordinadora, Inés Küster Boluda ; Joaquín Aidás Manzano ... [et al.]
250			_a1a ed.
260			_aMadrid _bIbergarceta _c2013
300			_axv, 286 p. _bil. _c25 cm
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Introducción: supuestos de partida ; 2. Pensar, pensar, pensar: nuevos enfoques en marketing estratégico ; 3. La hora de actuar: el marketing operativo
520	1		_aEl entorno actual cambia a una velocidad tal que lleva a las empresas a acortar sus períodos de planificación y sus tiempos de respuesta al mercado. Los planes estratégicos hoy se hacen a 4 años e implican una revisión anual. Junto a ello, los avances tecnológicos han revolucionado la manera de hacer negocios. Se ha pasado del net al neuromarketing. Todo ello ha ocasionado, además de un cambio de paradigma en el marketing, la aparición de novedosas estrategias y nuevas tácticas de marketing con la finalidad última de la retención y fidelización de clientes. Por ello, y teniendo en cuenta el contexto señalado se desarrolla un libro de marketing que va más allá de los manuales clásicos sobre este tema y que aporta valor. Sus principales características y objetivos son: -Específico. Incluye los conceptos básicos de marketing que deben ser tenidos en cuenta pero en la dinámica de cambio a la que se enfrentan los mercados. -Rabiosamente actual. Se recogen las últimas tendencias en los temas tratados. Para ello, se ha recopilado información tanto de la práctica empresarial de hoy en día en nuestro país, como de las publicaciones más actuales en este campo, tanto nacionales como internacionales. -Equilibrado. En todo momento se ha buscado un equilibrio entre una visión académica (justificada por las diversas investigaciones en el ámbito del vino) y una visión práctica-empresarial (avalada por la experiencia cercana en el ámbito profesional)
650	1	7	_aMercadeo _2LEMB
650	2	7	_aAdministración de mercados _2LEMB
650	2	7	_aPromoción de ventas _2LEMB
700	1		_aKúster, Inés _eCoord.
942			_2ddc _cPRE _h658 _01
999			_c191943 _d191943