000			02281nam a2200229 a 4500
005			20141204140308.0
008			141204s2008 sp a gr 00010dspa d
020			_a9788479788599
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bA735m2 _223
100	1		_aAsensio Romero, Pedro _d1967-
245	1	0	_aMarketing municipal _cPedro Asensio Romero
250			_a1a ed.
260	3		_aMadrid _bDíaz de Santos _c2008
300			_axx, 200 p. _bil. _c22 cm.
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Una introducción al marketing municipal ; 2. Mercados, intercambio y clientes ; 3.el gobierno local y la creación de valor ; 4. Marketing de bienes municipales ; 5. Marketing de servicios municipales ; 7. Marketing institucional municipal ; 8. Marketing interno municipal ; 9. Marketing político municipal ; 10. Marketing de ciudades ; 11. La planificación en el marketing minicipal ; 13. A modo de conclusión
520	1		_aSi las mejores empresas implantan estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos y crear valor en los clientes, nada impide que el sector público local, con sus particularidades propias, también adapte e incorpore el marketing como una modalidad de management creativa e innovadora. Los ciudadanos son el fin último de toda administración pública. La satisfacción de sus demandas y la maximización del bienestar social constituyen los principios que fundamentan la acción política de nuestros gobernantes. Por esta razón, y al igual que sucede con el marketing empresarial, donde el cliente se sitúa en el centro de interés de las organizaciones, el marketing municipal, una nueva modalidad de gestión pública, adapta las técnicas y los sistemas tradicionales de la mercadotecnia al propio ámbito de las corporaciones locales. Atendiendo a la amplia variedad de competencias y funciones desarrolladas por los ayuntamientos, este libro desarrolla las ideas y los conceptos fundamentales del marketing público, dando cuenta a su vez de las herramientas más apropiadas para impulsar con éxito acciones relacionadas con bienes, servicios, ideas, organizaciones, personas y lugares de naturaleza municipal
650	1	7	_aGobierno local _xMercadeo _2LEMB
650	2	7	_aMercadeo _2LEMB
942			_2ddc _cPRE _h658
999			_c192048 _d192048