000			02863nam a2200241 a 4500
005			20150224070704.0
008			150224s2014 ck ad gr 001 0 spa d
020			_a9789586829236
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bS459m _223
100	1		_aSilva Guerra, Harold
245	1	0	_aMarketing internacional _bun enfoque práctico _cHarold Silva Guerra
250			_a1a ed.
260			_aBogotá _bAlfaomega _c2014
300			_aviii, 295 p. _bil., diagramas y gráficas _c30 cm.
490	0		_aAdministración. Mercadotecnia
504			_aIncluye bibliografía e índice
505	0		_aParte I. Teoría ; 1. Introducción al marketing internacional ; 2. El entorno cultural ; 3. El entorno político ; 4. Adaptación del producto al mercado internacionales ; 5. Canales de distribución internacional ; 6. Promoción internacional ; 7. Precios para mercados internacionales ; 8. Investigación de mercados internacionales ; 9. Evaluación de oportunidades globales de mercado ; 10. Logística internacional ; 11. Organización, ejecución y control del marketing ; Parte II. Casos prácticos ; Parte III. Talleres
520	1		_aCon un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología casada en teoría, casos y talleres le permitirá: por un lado, conocer la explicación rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional. Por otra parte, con los casos comprenderá el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional y finalmente con los talleres, desarrollará competencias interfuncionales y una visión holística de los contextos empresariales. El propósito general de este libro es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionales. Las nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de países, los tratados de libre comercio, la expansión de las empresas, la globalización y requieren del uso de estrategias innovadoras para un óptimo desarrollo de los negocios internacionales. Estas estrategias son formuladas gracias a la investigación rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su país o región, así como los entornos políticos y los posibles efectos colaterales. Así, las empresas deberán incursionar en los mercados globales, para tener éxito a largo plazo. Por esta razón, "Marketing Internacional, un enfoque práctico" ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gestión local, nacional e internacional de cada empresa
650	1	7	_aGestión de marketing _2LEMB _956666
650	2	7	_aAdministración de sistemas de información _2LEMB _956597
942			_2ddc _cPRE _h658
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