000			02792nam a2200253 a 4500
005			20150422072742.0
008			150422s2013 ck a gr 000 0dspa d
020			_a9789587621501
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8342 _bG172n1 _221
100	1		_aGarcía Palomo, Juan Pedro
245	1	0	_aNeuromarketing _bcuando el Dr. Jekyll descubrió a Mr. Hyde _cJuan Pedro García Palomo, Esperanza Martínez Montes
250			_a1a ed.
260			_aBogotá _bEdiciones de la U _aMadrid _bStarbook _c2013
300			_a187 p. _bil. _c24 cm.
490	0		_aMarketing
504			_aIncluye bibliografía
505	0		_a1. Cuando Jekyll atravesó el espejo y descubrió otra realidad: un consumidor llamado Hyde ; 2. Darwin, la hoja de ruta de dos compradores: de Mr. Hyde al Dr. Jekyll ; 3. De la conducta de reptiles y mamíferos al extraño caso del Doctor Jekyll y míster Hyde ; 4. Nace el doctor Jekyll: las leyes de la externalización ; 5. Cuando el consumidor Jekyll descubrió al decisor Hyde ; 6. Radiografía de dos consumidores: Jekyll y Hyde ; 7. La batalla por el poder de decidir: la casa de hyde ; 8. Las marcas: Hyde sale de compras ; 9. Crisis: por qué Darwin y Alicia aprobaron en marketing ; 10. Los cuatro jinetes del Neuromarketing: Alicia, Hyde, Jekyll y Darwin ; 11. El otro lado del espejo: neuro + marketing
520	1		_aLa vida es emoción, la emoción es vida. Las emociones forman parte de nuestra experiencia y nos diferencian de otros seres vivos. En el entorno complejo altamente competitivo actual donde la oferta supera a la demanda de productos y servicios, el cambio es la constante en nuestros mercados. Los nuevos consumidores gracias al uso de las nuevas tecnologías están más informados, son más reflexivos, críticos y exigentes, pero sus decisiones de compra siguen siendo emocionales, primero sentimos y luego pensamos. Como bien dice el autor, somos el único ser vivo capaz de integrar lo racional y lo emocional, y realizar así actividades como el altruismo y la solidaridad. La diferenciación ya no está en el producto, está en nuestras emociones, que conducen nuestras decisiones. Es el marketing de la mente del cliente, del mundo de las emociones, el marketing 4.0. El libro desarrolla la transformación de nuestra especie desde nuestros orígenes, del cerebro de los reptiles a los mamíferos y a los Hornos, y cómo cada estado evolutivo ha condicionado los procesos de decisión de compra del individuo. Analiza el comportamiento humano jugando con la dualidad que todos llevamos de Mr. Jekyll (razón) y de Mr. Hyde (emoción)
650	1	7	_aNeuromercadeo _2LEMB _958756
650	2	7	_aPsicología del consumidor _2LEMB _958757
700	1		_aMartínez Montes, Esperanza _958758
942			_2ddc _cPRE _h658
999			_c192517 _d192517