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082			_a658.8 H149
100			_aHair, Joseph F.
245			_aInvestigación de mercados _cJoseph F. Hair
260			_aBogotá _bMcgraw Hill _c2005
300			_a715 p.
505			_aInformación y tecnología de la investigación de mercados.-- Función de la investigación de mercados en la planeación estratégica.-- El proceso de investigación.-- Definición del problema, objetivos de investigación y ética de la investigación de mercados.-- Administración de la información estratégica: fuentes de datos secundarios.-- Administración de las relaciones con los clientes y el proceos de investigación de mercados.-- Diseño de proyecto de investigación de mercados.-- Investigación de mercados y elaboración de una base de datos.-- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial.-- Diseños exploratorios: entrevistas de profundidad y grupos focales.-- Diseños de investigación descriptiva: métodos de encuestas y sus errores.-- Técnicas de observación, experimentos y mercdos de prueba.-- Recolección y captura de datos precisos.-- Muestreo: teoría, diseños y temas en la investigación de mercados.--Generalidades de la medición: desarrollo del constructo y medición de escala.-- Mediciones de escala de actitud usadas en la investigación por encuesta.-- Diseño y temas de cuestionario.-- Preparación de datos, análisis e informe de los resultados.-- Codificación, edición y preparación de los datos para su análisis.-- Análisis de datos: pruebas para detectar diferencias significativas.-- Análisis de datos: pruebas para detectar asociación.-- Análisis de datos: técnicas de variables múltiples para el proceso de investigación.-- Preparación del reporte y presentación de la investigación de mercados
650			_aINVESTIGACIÓN DE MERCADOS _9375845
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