000			02333nam a22002057a 4500
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008			130509b2004 s ||||fr|||| 001 0 sp d
020			_a8473563778
082			_220 _a658.4012 _bA117
100			_aAbascal Rojas, Francisco
245			_aCómo se hace un plan estratégico la teoría del marketing estratégico _cFrancisco Abascal Rojas
250			_a4
260			_aMadrid _bESIC _c2004
300			_a453 P. _c15 CM.
505			_aJuicios teóricos de la dirección estratégica.-- dirección de marketing y dirección estratégica del marketing.--- la unidad estratégica de negocios (UEN).--- el ambiente estratégico del marketing.--- el marketing en el modelo de empresa comercial.-- el sistema de marketing.--- el marketing estratégico como respuesta.--- las señales de mercado.--- el marketing- mix y las estrategias del marketing.--- las paradojas de la planificación.--- el marketing del futuro: una función estratégica.--- la preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro.--- los nuevos sistemas estratégicos del marketing.--- la planificación estratégica.--- marco global del plan estratégico.--- tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos.-- otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio.--- reflexiones estratégicas del marketing.--- la decisión estratégica del marketing.-- naturaleza y concepto de planificación.--- la competencia.-- el proceso generador de ideas sobre estrategias.-- las formas de acción del marketing estratégico.-- la planificación estratégica del marketing.--- las dimensiones de la estrategia competitiva.--- presentación a ejecutivos de alta dirección de la empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico.-- la consolidación de la planificación estratégica.--- conclusiones.--- la planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía: innovación y desarrollo como consecuencias de las tecnologías del siglo XXI-
650			_aCOMO SE HACE UN PLAN ESTRATÉGICO _2LEMB _xCONTROL DE GESTIÓN _9323480
650			_xPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA _9377505
650			_xMARKETING _955843
942			_2ddc _cBK _h658
999			_c252560 _d252560