000			02225nam a22003137a 4500
005			20140210113918.0
008			110215s2007 mx a gr 000 0 spa u
020			_a9789701062487
020			_a9701062485
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.575 _bL345a 2007 _221
100	1		_aLehmann, Donald R.
245	1	0	_aAdministración del producto _cDonald R. Lehmann, Russell S. Winer ; revisión técnica Diana Dávila R. ; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz y José del Carmen Pecina
250			_a4a ed
260			_aMéxico _bMcGraw-Hill _c2007
300			_axvi, 502 p. _bil. _c24 cm
490	0		_aMcGraw-Hill _aInteramericana
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índices
505	0		_a1. Introducción a la administración del producto -- 2. Planeación de marketing -- 3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones. -- 13. Administracion del canal -- 14. Administración de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing
520	1		_aEstudia las actividades que debe realizar un gerente de producto para asegurar el éxito de los productos o servicios de su empresa. Se centra en el análisis del mercado; el desarrollo de estrategias y objetivos del producto o servicio en cuestión; en la toma de decisiones sobre el precio, la publicidad, la promoción, los canales de distribución y los servicios. Prepara a los estudiantes para desempeñar una posición de gerente de producto, con base en el plan de marketing como estructura unificadora
534			_tProduct management
650	1	4	_aAdministración de productos _2LEMB _9102429
650	2	4	_aAdministración de mercadeo _2LEMB
700	1		_aWiner, Russell S.
700	1		_aDávila R., Diana _erev.
700	1		_aRomo Muñoz, Jorge Humberto _etr.
700	1		_aPecina, José del Carmen _etr.
942			_2ddc _h658 _cBK
999			_c30982 _d30982