000			03059nam a2200385 4500
005			20140210115703.0
008			110215s2008 mx a gr 001 0 spa d
020			_a9702611857
020			_a9789702611851
040	0		_aUGC _cUGC _dUGC
041	1		_aspa _heng
082	0	4	_a658.83 _bM154m1 _221
100	1		_aMalhotra, Naresh K
245	1	0	_aInvestigación de mercados _cNaresh K. Malhotra ; traducción María Elena Ortiz Salinas ; revisión técnica Marcela Benassini ... [et al.]
250			_a5a ed.
260			_aMéxico _bPearson _c2008
300			_axxxiv, 811, [68] p. _bil., diagramas y tablas _c28 cm.
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índice
505	1		_a1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados ; 2. Preparación del diseño de la investigación ; 3. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos ; 4. Casos integrales y casos integrales en video
520	1		_aInvestigación de mercados cuenta con un enfoque práctico y aplicado y ofrece una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet. Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto ?la clientela de tiendas departamentales?. Se agregaron seis casos de Harvard Business School. Investigación para la toma de decisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. Cada parte del libro incluye casos en video
534			_tMarketing research : an applied orientation
650	1	4	_aAdministración de mercadeo _2LEMB _913775
650	2	4	_aMercadeo _xInvestigaciones _2LEMB _995786
650	2	4	_aMercadeo _xInvestigaciones _xMetodología _2LEMB _995787
700	1		_aOrtíz Salinas, María Elena _etr. _995788
700	1		_aBenassini, Marcela _erev. _995789
700	1		_aCavazos Arroyo, Judith _erev. _995790
700	1		_aSalazar, Edna _erev. _995791
700	1		_aViesca, Ana Leticia _erev. _995792
942			_2ddc _h658 _cBK
952			_w2010-08-03 _p0000000062986 _r2011-06-13 _40 _00 _6658_830000000000000_M154M1 _971124 _bUGC _10 _o658.83 M154m1 _d2010-08-03 _t1 _70 _cGEN _g89000.00 _yBK _s2011-03-18 _l3 _aUGC
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952			_w2011-10-06 _p0000000098151 _r2011-10-28 _40 _00 _6658_830000000000000_M154M1 _9328473 _bUGC _10 _o658.83 M154m1 _d2011-10-06 _t4 _82 _70 _cGEN _g75360.00 _yBK _s2011-10-24 _l1 _aUGC
999			_c36517 _d36517