000			02520cam a2200289 a 4500
005			20140210120850.0
008			110215m20132007sp ad gr 000 0 spa d
020			_a9788473565110 (2007)
020			_a9788473567756 (2013)
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bM858e _222
100	1		_aMunuera Alemán, José Luís
245	1	0	_aEstrategias de marketing _bun enfoque basado en el proceso de dirección _cJosé Luís Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
250			_a1a ed.
260			_aMadrid _bESIC _bAlfaomega _c2012
300			_a687 p. _bil., tablas, gráficas _c24 cm.
500			_aLa 1a. edición corresponde al año 2007. Reimpresión año 2013. La 2a. edición corresponde al año 2012
500			_aLa catalogación está basada en la 2a. edición
504			_aIncluye bibliografía
505	1		_a1. Estrategias y marketing ; 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico ; 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado ; 4. Análisis de la competencia y de los competidores ; 5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos ; 6. Estrategias de crecimiento ; 7. Estrategias de expansión internacional ; 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I ; 9. Estrategias de nuevos productos II ; 10. Estrategia de imitación ; 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca ; 12. Estrategias competitivas ; 13. Estrategias de desinversión en el mercado ; 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing ; 15. Auditoria de marketing
520	0		_aUn extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra radica en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Se completa la obra con casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria
650	1	7	_aAdministración de mercadeo _2LEMB
650	2	7	_aAnálisis de mercadeo _2LEMB
650	2	7	_aMercadotecnia _2LEMB
700	1		_aRodríguez Escudero, Ana Isabel _d1965- ‎
942			_2ddc _h658 _cBK
999			_c40483 _d40483