000			03052nam a2200313 4500
005			20211213095710.0
008			110215s2004 mx gr 000 0 spa d
020			_a9706863710
040			_aCO-BoUGC _cCO-BoUGC _e21
041	0		_aspa
082			_a658.84 _b C945m1 _223
100	1		_aCzinkota, Michael R.
245	1	0	_aMarketing internacional _cMichael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica Roberto Garza Castillón
250			_a7a edición
260	3		_aMéxico _bThomson _c2004
300			_axxiii, 666, (32) páginas. _c27 cm. _bilustraciones
504			_aIncluye referencias bibliográficas, glosario e índice
505	0		_aParte 1. El entorno internacional. -- Parte 2. Iniciando actividades de marketing internacional. -- Parte 3. Administración global marketing
520	1		_aEl texto esta diseñado en primer término para el estudiante avanzado de universidad con exposición previa al marketing. Debido a su cobertura a profundidad, también presenta un desafío excelente para la instrucción de graduados y la educación de ejecutivos. El texto está dividido en tres partes. Primero se perfilan los conceptos centrales del marketing internacional y se analizan las fuerzas ambientales que el mercadólogo internacional debe tomar en consideración. La segunda parte se enfoca en las diversas actividades necesarias para la planeación del marketing internacional y se concentra en el inicio de actividades del marketing internacional. Aquí se cubren las operaciones de exportación e importación, junto con elementos de la mezcla de marketing que tienden a ser más importantes para las empresas a un nivel inicial de experiencia internacional. La tercera parte analiza los problemas de estrategia y administración de marketing, que son más importantes para la las operaciones globales extendidas de las corporaciones multinacionales con un enfoque principal en la implementación. Concluimos con un capítulo sobre el futuro del campo y el estudiante. Tanto el profesor como el estudiante pueden trabajar con el texto de las dos maneras. Una alternativa es cubrir el materia en secuencia, yendo del esfuerzo internacional inicial, a las actividades multinacionales. De esta forma, dimensiones de marketing, como distribución, promoción y asignación de precios cubren en el orden en que tienen mayor importancia para el nivel de experiencia particular dentro de la empresa. Otro enfoque es usar el texto de manera paralela, al igualar capítulos comparables de las partes 2 y 3. Así, el énfasis primario puede hacerse en el enfoque funcional al marketing internacional
534			_tInternational Marketing _x0324190468
650	1	7	_aComercio exterior _2LEMB
650	2	7	_aComercio internacional _2LEMB
650	2	7	_aMercadeo _2LEMB
650	2	7	_aMercado de exportacion _2LEMB
700	1		_aRonkainen, Ilkka A. _9385315
700	1		_aOrtíz Staines, Manuel _erevisado. _9384543
700	1		_aGarza Castrillón, Roberto _etraductor. _9385316
942			_2ddc _cBK _n0
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