Investigación de mercados Carl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines ; revisión técnica Carlos Mondragón
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México Thomson 2005Edición: 6a ediciónDescripción: xxiii, 617 p., [76] páginas ilustraciones, cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas 26 cmISBN: - 9706863664
- 658.83 M123i 23
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Incluye referencias bibliográficas (p. A42-A53), glosario e índice
1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. -- 2. La industria de la investigación de mercados. -- 3. La definición del problema y el proceso de investigaciones. -- 4. Datos secundarios y bases de datos. -- 5. Investigación cualitativa. -- 6. Investigación por encuestas el profundo impacto de Internet. -- 7. Recopilación de datos primarios observación. -- 8. Recopilación de datos primarios experimentación. -- 9. El concepto de la medición. -- 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. -- 11. Diseño del cuestionario. -- 12. Aspectos básicos del muestreo. -- 13. Determinación del tamaño de la muestra. -- 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. -- 16. Correlación bivariada y regresión. -- 17 Análisis multivariado de datos. -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación. -- 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación
Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno
Título original: Marketing research