1. El autodiagnóstico. -- 2. Mercadear frente a vender. -- 3. Las herramientas fundamentales en el manejo de las pequeñas y medianas empresas (pyme). -- 4. La dirección empresarial. -- 5. El perfil económico de las pequeñas y medianas empresas (pyme). -- 6. Ejemplos prácticos

El óptimo desarrollo de una empresa, depende en gran medida de la evaluación objetiva de las debilidades y fortalezas que su propietario haga de la misma. Para ello, es necesario que conozca las herramientas necesarias para efectuar este autodiagnóstico que le permitirá mejorar el desempeño de su negocio, a través del diseño de planes correctivos que eliminen gradualmente las deficiencias u obstáculos a los que se enfrenta. En estas páginas, el lector encontrará los pasos a seguir para llevar a cabo esta importante labor en pro de su negocio, optimizando su funcionamiento, incrementando sus ventas y reduciendo sus desventajas en el mercado, convirtiéndolo en un ente competitivo. Esta obra está avalada por la Universidad de Ciencias Comerciales, una de las instituciones privadas de mayor prestigio en Nicaragua, cuya misión es preparar profesionales con conocimientos científicos, habilidades y destrezas de carácter tecnológico y de una sólida formación humanista, capaces de contribuir al desarrollo.