Glosario : p. 228-237.

Incluye bibliografías

1. Relevante fusión de saberes ; 2. Conducta electroquímica del cerebro ; 3. Torbellino y vuelo de la mente ; 4. Puentes que se cruzan y otros que se queman ; 5. Cuando la realidad las lleva de la mano ; 6. La vida en sí misma es una metáfora ; 7. Sobre este tema nada se discute ; 8. Crear y promover hasta oler y degustar el resultado ; 9. Se supone que lo tienes que sentir por todas partes ; 10. Pensar bien, sentirse bien y disfrutar el éxtasis ; 11. Sabiduría escondida

El libro parte de la investigación llevada a cabo por el autor en el Instituto de Empresa y en la New York University que se ha convertido en un centro de referencia internacional en el estudio del Neuromarketing. El Neuromarketing nace a raíz de la aplicación de las nuevas técnicas de estudio de las neurociencias a la economía y al Marketing que consiguen explicar las razones del comportamiento de los consumidores.
Así, este libro presenta un recorrido que comienza con la introducción de estos dos campos (Neurociencias y Marketing) y su convergencia en el Neuromarketing. A partir de ahí, revisa todos los elementos que intervienen en el proceso y nos explica su importancia tanto desde el punto de vista Neurológico, Psicológico y de Marketing: Cerebro, emociones, aprendizaje, sentidos, decisión de compra, producto, venta