Estrategias de marketing internacional Svend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; traducción Yago Moreno López
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: Madrid Pearson, Prentice Hall 2010Edición: 4a. edDescripción: xxxvi, 790 p. il., mapas 25 cmISBN: - 9788483226407
- 658.8 H655e 21
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Incluye referencias bibliográficas
Parte I. La decisión de internacionalizarse. -- Parte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar. -- Parte III. Estrategias de entrada en los mercados. -- Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional. -- Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional
Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.
En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral
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