BMW desde dentro las claves de la empresa automovilística más admirada David Kiley ; traducción Marta Comín
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TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: Barcelona Deusto 2007Edición: 1a edDescripción: 355 p il 24 cmISBN: - 8423424685 (o.c.)
- 8423424839
- 658.9 K453b 21
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1. Los vehículos definitivos ; 2. La historia ; 3. La familia ; 4. La marca definitiva ; 5. Los reyes del estilismo ;6. El colmo del despropósito ; 7. La definitiva expansión de la marca ; 8. El definitivo futuro de hidrógeno
Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada. El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones innovadoras y arriesgadas en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la mentalidad BMW, un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia
Título original Driven : inside BMW, the most admired car company in the world